Stagwell, globalny lider w dziedzinie marketingu i technologii, wspólnie z Żabką Polska, polskim gigantem sieci convenience, ogłosił uruchomienie In-Pulse – nowoczesnego systemu Shopper-Led Marketing System. To przełomowe narzędzie zmienia sposób, w jaki firmy mogą analizować i reagować na zachowania konsumentów w Polsce, oferując dokładniejsze i szybsze podejmowanie decyzji marketingowych na podstawie realnych danych zakupowych.
In-Pulse to pierwszy taki system w Polsce, który łączy zaawansowaną analitykę danych z rzeczywistymi transakcjami dokonanymi w sklepach Żabki, a nie jedynie z deklaratywnymi badaniami. Dzięki temu, marketerzy zyskują dokładniejszy obraz polskich konsumentów, mogąc lepiej dostosować swoje kampanie do ich rzeczywistych potrzeb.
James Townsend, CEO Stagwell EMEA, podkreśla znaczenie Polski dla firmy: „Polska jest dla Stagwell bardzo ważnym rynkiem, nie tylko z perspektywy lokalnej, ale i całego regionu CEE. Polski rynek jest dla nas centralą, jeśli chodzi o usługi digital commerce, i to tu pozyskaliśmy niezwykle mocnego partnera – Żabkę.” To strategiczne partnerstwo łączy globalną technologię Stagwell z wiedzą Żabki na temat polskich konsumentów.
In-Pulse wykorzystuje najnowsze technologie w zakresie sztucznej inteligencji (AI), ekonometrii (MMM) oraz rozwiązań typu SaaS, rozwijanych w ramach platformy Stagwell Marketing Cloud. Te narzędzia pozwalają marketerom na dokładną analizę informacji o preferencjach zakupowych konsumentów, optymalizację kosztów i ocenę efektywności działań marketingowych. Żabka, posiadająca ponad 11 600 sklepów i 10 milionów użytkowników aplikacji Żappka, oferuje dostęp do ogromnej bazy danych transakcyjnych, które stanowią nieocenione źródło wiedzy o polskich konsumentach.
Paweł Grabowski, Head of Digital B2B w Żabka Future, podkreśla: „Rozwój technologiczny jest jednym z naszych priorytetów. Współpraca ze Stagwell pozwala nam wdrażać rozwiązania, które jeszcze lepiej odpowiadają na potrzeby naszych klientów.” Połączenie lokalnej skali Żabki z globalnym zapleczem technologicznym Stagwell tworzy unikalne rozwiązanie na rynku polskim.
Nowa jakość marketingu w Polsce
In-Pulse to rewolucyjny system, który dostarcza firmom precyzyjne insighty konsumenckie, umożliwiając tworzenie skutecznych kampanii marketingowych opartych na aktualnych informacjach o aktywności zakupowej. Dzięki zastosowaniu zaawansowanej analityki i sztucznej inteligencji, marki mogą lepiej rozumieć swoje grupy docelowe, diagnozować skuteczność działań marketingowych i optymalizować koszty dotarcia do klientów. In-Pulse ma potencjał, by wspierać nie tylko branżę FMCG, ale także sektory non-FMCG, oferując nowe podejście do dostosowywania ofert produktowych do dynamicznie zmieniających się potrzeb rynku.
Polska jako centrum innowacji marketingowych
Projekt In-Pulse jest dowodem na to, że Polska może stać się ważnym ośrodkiem innowacji marketingowych. Połączenie globalnych technologii Stagwell z lokalną wiedzą o polskich konsumentach daje firmom narzędzia do skuteczniejszego angażowania konsumentów. Eksperci zauważają, że Polska ma szansę stać się jednym z liderów innowacji w obszarze marketingu opartego na danych, wyznaczając nowe standardy w regionie CEE i na świecie.
Wzrost znaczenia technologii analitycznych w marketingu jest widoczny na całym świecie. Prognozy wskazują, że wartość rynku analityki danych osiągnie 103 miliardy USD do 2027 roku, a rynek Big Data i analityki biznesowej może przekroczyć 684 miliardy dolarów do 2030 roku. Technologie takie jak sztuczna inteligencja, uczenie maszynowe i analityka predykcyjna stają się kluczowymi narzędziami umożliwiającymi firmom przekształcanie dużych zbiorów danych w cenne informacje biznesowe. In-Pulse, dzięki integracji z globalnymi trendami, doskonale wpisuje się w te zmiany.
